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阿里进军美业,河狸家为首战开幕

2020年8月25日,农历七夕节,美业服务平台河狸家宣布获得阿里巴巴的战略投资,据了解这笔投资金额高达数亿元,至此,阿里成为河狸家第一大股东!


据悉,这并不是阿里巴巴第一次进军美业的战场,早在2018年时,阿里口碑向美业saas平台博卡投资1亿元,当时成为美业最重磅的事件之一。

众所周知,阿里巴巴核心业务是电商,但近几年阿里巴巴与美业关系越来越紧密。阿里用它的杀手锏:流量、数据能力去操控着美妆品牌,美业门店的发展走向。

阿里为何选择美甲为主的河狸家?

据天眼查数据显示,今年第二季度新增美甲相关企业超过四万家,较去年同比增长6.5%!

疫情当下美甲行业逆势增长,足以体现其行业的发展前景。而这还不是最主要的原因,实则从2018年开始,阿里就多次与河狸家合作,共同探索美妆品牌电商线下服务的结合方式。


河狸家为何改名换姓阿里?

作为O2O时代的代表品牌,河狸家始终不缺少争议和话题。其中最大的争议来自烧钱,创始人雕爷曾豪言“不着急赚钱,打算先烧5个亿”。不过5个亿还没烧完,O2O公司已经死了一大半,O2O模式就此落幕,上门美甲纷纷走向死亡,河狸家虽然活下来,但似乎正在被人们遗忘。


再加上今年疫情来袭,更让河狸家性命攸关,为稳定供需,推出“春雨计划”投入上千万补贴,只为留住平台上的手艺人。由此可见,虽风光一时的河狸家,已然进入最大的瓶颈。急需获得更多资源和服务来促进企业增长。

阿里为何投资河狸家?

作为坐拥最大线上流量的阿里来说,天猫美妆在持续培育美妆品牌,而线上渠道已经被充分利用,在新零售战略的指引下,阿里一直在探索让线下服务反哺线上销售的可能性。

但到店服务已经被美团先发制人,阿里只能在到家服务和线上零售寻找机会。美业综合性线上服务平台河狸家无疑能满足阿里布局到家市场,丰富线上零售场景的需要。


未来与天猫合作的美妆品牌可以无缝对接线下服务,用户完成购买后,可以去线下体验专业的美容服务,拓宽品牌的销售边界。

而河狸家也因此得来了更多来自天猫平台的订单,更多手艺人能在河狸家找到赚钱的机会,平台也将持续深耕线下服务的新场景,让到家服务常态化

现如今,在阿里的调配之下,资源已经深深嵌入河狸家体系。有这样的金主在背后支持,河狸家又将发生什么样的变化呢?我们拭目以待!

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